La grande maggioranza delle transazioni online in Europa avviene sui mercati. Secondo ECDB, nel 2025 i marketplace rappresentavano il 61% del GMV totale dell’e-commerce. In altre parti del mondo, questa quota è ancora più elevata. Si prevede che la concentrazione aumenterà ulteriormente anche in Europa.
A livello globale, lo scorso anno i marketplace hanno rappresentato l’83,4% del GMV dell’e-commerce, riferisce ECDB. Solo il restante 16,6% è avvenuto su negozi online proprietari, pari a solo un sesto del volume totale degli scambi. “La tendenza del mercato è in pieno svolgimento”, conclude il fornitore di dati di e-commerce. L’adozione del mercato sta crescendo in ogni regione.
I mercati in Europa
La quota GMV di mercati in Europa è cresciuto dal 56,2% nel 2023 al 60,8% nel 2025. Secondo l’ECDB, è ancora in ritardo rispetto ad altre parti del mondo perché molti marchi storici si concentrano tradizionalmente sulle vendite dirette al consumatore o sui propri negozi online. In confronto, la quota di mercato GMV nelle Americhe ha raggiunto lo scorso anno il 67,8% e in Asia addirittura il 97,0%.
“I marchi storici in Europa si concentrano tradizionalmente sul D2C”
Amazzonia è di gran lunga il mercato più grande d’Europa, occupando posizioni di leadership nei paesi più popolosi. L’anno scorso l’azienda americana ha registrato crescita a doppia cifra sia in Germania che nel Regno Unito, i suoi due principali mercati europei.
Commercio elettronico transfrontaliero
I mercati svolgono un ruolo chiave nella crescita di commercio elettronico transfrontalierocome ha dimostrato lo scorso autunno una ricerca condotta da Cross-Border Commerce Europe. Nell’anno finanziario tra il 2024 e il 2025 i mercati hanno generato 247,5 miliardi di euro, ovvero 70 per cento del totale delle entrate transfrontaliere online.
Si prevede un’ulteriore concentrazione delle piattaforme principali
Si prevede che la tendenza verso i mercati di terze parti continuerà ECDBguidando un’ulteriore concentrazione tra piattaforme leader. I venditori online utilizzano più piattaforme per offrire i loro prodotti. La ricerca internazionale di ChannelEngine ha dimostrato che sono attivi su sei mercati in media.
