Poiché le panoramiche AI e gli agenti di acquisto distolgono i clic dai risultati di ricerca tradizionali, Google Discover può fornire una nuova e crescente fonte di traffico organico per i commercianti di e-commerce.
Discover è il feed di contenuti personalizzato e senza query di Google, simile a quelli di X e Facebook. Il feed Discover appare nelle applicazioni mobili di Google e nelle schermate principali dei dispositivi Android. Mostra articoli, video e contenuti che presumibilmente interessano gli utenti.
Il modo in cui Google seleziona un determinato articolo o video da visualizzare nel feed Discover è un mistero, con alcuni esperti di marketing che affermano che l’ottimizzazione di Google Discover (GDO, se hai bisogno di un altro acronimo di tre lettere) è significativamente diversa dalla tradizionale ricerca organica.
Discover è un feed di contenuti personalizzato e senza query, simile a quelli su X e Facebook. Immagine: Google.
Aggiornamento principale
Quello di Google Febbraio 2026 Scopri l’aggiornamento Core segna la prima volta che il gigante dei motori di ricerca ha cambiato il suo algoritmo solo per Discover.
Google afferma che l’aggiornamento ha migliorato la qualità. L’obiettivo era ridurre la presenza di clickbait e contenuti di scarso valore, facendo emergere materiale più approfondito, originale e tempestivo da siti con comprovata esperienza.
Alcuni rapporti pubblicati ipotizzano che l’aggiornamento abbia svalutato i contenuti generati dall’intelligenza artificiale, ma la preoccupazione di Google probabilmente non è l’intelligenza artificiale di per sé. Si tratta piuttosto di contenuti ridimensionati, scarni o rischiosi generati dall’intelligenza artificiale che compromettono la fiducia.
Il contenuto di Discover non risponde a una query. Google sceglie cosa mostrare alle persone. Questa scelta alza il livello di accuratezza, utilità e credibilità in modi che differiscono dai classici risultati di ricerca.
In un certo senso, l’aggiornamento Discover riguarda meno le modifiche al ranking e più gli standard editoriali. Google potrebbe limitare contenuti sensazionali, fuorvianti o prodotti in serie per proteggere la redditività a lungo termine dello strumento.
Qui sta l’opportunità di content marketing.
Scopri il futuro
Discover è stato lanciato nel 2018. Fino a poco tempo fa, per la maggior parte dei professionisti del marketing, era un modo secondario per aumentare il traffico.
Gli editori di notizie in particolare potrebbero riscontrare picchi di traffico significativi quando un articolo si fa strada nel feed. Ma l’ottimizzazione per Discover non era paragonabile al flusso di traffico costante e regolare che la ricerca organica poteva fornire.
Come hanno fatto le panoramiche AI sottratto quel traffico, alcuni esperti di marketing hanno sottolineato Discover.
L’apparente attenzione di Google ha stimolato diffuse speculazioni sul futuro di Discover.
Scopri come feed domestico. Discover potrebbe diventare un feed domestico personalizzato per l’ecosistema Google. Immagina qualcosa di simile a una home page personalizzata di MSN o Yahoo.
Questo feed domestico potrebbe includere articoli, video, contenuti social e persino dati di altri prodotti Google, come Gmail o Documenti. L’obiettivo potrebbe essere quello di mantenere gli utenti coinvolti nelle proprietà di Google.
Inoltre, sia MSN che Yahoo hanno dimostrato che tali pagine possono generare entrate pubblicitarie significative.
Esperienza personale e locale. Nel suo aggiornamento di febbraio, Google ha osservato che Discover favorirebbe i contenuti locali o regionali. Gli utenti negli Stati Uniti vedranno i contenuti degli editori nazionali.
Ciò potrebbe avvantaggiare i rivenditori con negozi fisici, ad esempio molto i contenuti locali potrebbero battere articoli simili di concorrenti a livello nazionale.
Multiformato, incentrato sul creatore. Il feed Discover ha recentemente presentato relativamente più contenuti video e creatori, in particolare da YouTube e piattaforme sociali.
Sebbene gli editori spesso considerino questo come una competizione, gli operatori di marketing e-commerce potrebbero trarne vantaggio. Spiegatori del prodotto, guide all’acquistoe contenuti simili hanno già un buon rendimento nei formati video e visivi. L’espansione di Discover oltre il testo può favorire i marchi e i rivenditori che investono in contenuti ricchi e guidati dai creatori.
Tuttavia, i commercianti senza creatori possono imitare lo stile e potenzialmente vincere su Discover.
Un grafico degli interessi, non solo un feed. Alcuni hanno suggerito che Google tratti Discover come parte di un grafico di interessi più ampio che informa la ricerca, i consigli e le esperienze assistite dall’intelligenza artificiale.
Pertanto, i contenuti che funzionano bene in Discover possono influenzare la comprensione di Google intenzione dell’utente nel tempo oltre il mangime stesso.
Discover potrebbe essere a monte della ricerca tradizionale e basata sull’intelligenza artificiale. La GDO può precedere e informare SEO, GEO (ottimizzazione generativa del motore) e AEO (ottimizzazione del motore di risposta).
Ottimizzare
Google Discover merita attenzione se sta diventando un canale di traffico significativo.
Inizia con quello di Google raccomandazioniche includono titoli descrittivi, immagini di grandi dimensioni e contenuti incentrati sulle persone. Da lì, gli esperti di marketing possono sperimentare.
Un approccio pratico è un framework di test. Pubblica in modo coerente e monitora separatamente il rendimento di Discover in Search Console. Nel corso del tempo, cerca tratti editoriali, formati o argomenti che prevedibilmente guadagnino visibilità su Discover e quindi informino una strategia a lungo termine.
