Brett Fish vede molta spesa pubblicitaria sprecata. La sua azienda, TagHero, monitora le prestazioni pubblicitarie dei clienti su piattaforme come Meta, Google Ads e TikTok. Dice che le piattaforme sono semplicemente algoritmi che rispondono ai dati. I buoni dati portano a buoni risultati. I dati errati sono uno spreco di denaro, una sorta di “spazzatura dentro, spazzatura fuori”.
Nella nostra recente conversazione, Brett ha affrontato gli errori comuni di configurazione degli annunci, le opportunità di ottimizzazione, gli strumenti di gestione delle campagne e altro ancora.
Il nostro intero audio è incorporato di seguito. La trascrizione è modificata per chiarezza e lunghezza.
Eric Bandholz: Raccontaci cosa fai.
Pesce Brett: Sono il fondatore di TagHero, uno strumento di tracciamento dei dati per gli inserzionisti su Meta, Google Ads e TikTok. Aiutiamo marchi e agenzie a implementare e verificare il monitoraggio per rendere le campagne quanto più efficienti possibile.
I casi d’uso per i nostri clienti possono diventare complicati e richiedere personalizzazioni. Forse è un tag installato anni fa di cui nessuno è a conoscenza, ad esempio, che provoca doppi conteggi e duplicazioni.
Siamo stati un fornitore pagato di Meta per diversi anni, aiutando gli inserzionisti a risolvere i problemi e a essere contattati.
Di solito, una volta terminato, una configurazione dovrebbe essere pronta per l’immediato futuro. Tuttavia, ogni genere di cose può cambiare, rompersi ed evolversi. Per questo offriamo anche controlli continui e manutenzione preventiva.
Bandholz: Le persone utilizzano ancora Google Tag Manager?
Pescare: Sì, è su milioni di siti web. È davvero un ottimo strumento. L’inserimento di un singolo snippet di codice da Google Tag Manager su un sito web può eliminare snippet di sito simili da Google Analytics, Metapixele una serie di altri fornitori.
Consigliamo sempre le soluzioni più semplici ed economiche, come le integrazioni native di Shopify per le campagne pubblicitarie su Facebook, Instagram, TikTok, Google e altro ancora. Le integrazioni sono gratuite e facili da configurare e utilizzare.
I clienti con una spesa pubblicitaria e un traffico web maggiori possono solitamente trarre vantaggio da strumenti di dati di terze parti come Elevar e Blotout.
Bandholz: In che modo i marchi affermati possono identificare le opportunità di ottimizzazione dei tag?
Pescare: Guarda il tuo Meta Events Manager. Recentemente abbiamo analizzato un grande marchio e abbiamo riscontrato un doppio conteggio sistematico e una segnalazione eccessiva di tutti i loro eventi. Sicuramente non è l’ideale. Quindi i problemi possono verificarsi anche nelle grandi aziende.
Ci sono tantissime variabili che influiscono rendimento degli annunciad esempio creatività, offerte, pagine di destinazione e strutture degli account. Ma alla base di tutto ciò ci sono i dati. Le piattaforme pubblicitarie sono solo algoritmi con spazzatura in entrata, spazzatura in uscita: buoni dati in ingresso, buoni risultati in uscita. Potrei produrre il miglior annuncio pubblicitario conosciuto dall’uomo, ma una configurazione errata porta a dati errati e prestazioni scadenti.
Gli inserzionisti dovrebbero dare priorità al livello dei dati, all’infrastruttura sottostante. Una volta definito questo, concentrati sulla creatività, sulle pagine di destinazione e sulle strutture dell’account. Ma prima familiarizzatevi con i dati.
Bandholz: Cosa dovrebbero sapere gli inserzionisti sulla privacy e sul consenso?
Pescare: I marchi statunitensi si stanno lentamente adattando a ciò con cui gli inserzionisti europei si sono confrontati per anni.
Ad alto livello, gli inserzionisti dovrebbero inserire un banner sul proprio sito che consenta ai visitatori di attivare o disattivare i cookie. Esistono diverse categorie di tracciamento, come analisi, targeting degli annunci e cookie che mantengono gli utenti connessi.
Molti utenti accedono a un sito Web, vedono il banner dei cookie e accettano tutto. Ma è fondamentale rispettare le scelte degli utenti se non lo fanno. Se un visitatore disattiva il targeting dell’annuncio, non sarà possibile inviare dati di tracciamento a Meta, Google, TikTok e qualsiasi altra piattaforma pubblicitaria.
La privacy è un grosso problema per i marchi statunitensi ed è sempre più regolamentata.
Bandholz: A che punto gli inserzionisti dovrebbero investire nell’ottimizzazione dei dati di terze parti?
Pescare: La nostra raccomandazione è in genere di circa $ 80.000 spesa pubblicitaria mensile. A quel punto, il costo degli strumenti di ottimizzazione esterni diventa utile rispetto agli strumenti gratuiti, ad esempio, di Shopify. Il vantaggio è solitamente incrementale, tuttavia, non enorme.
Bandholz: Dove possono le persone seguirti, contattarti, assumerti?
Pescare: Il nostro sito è TagHero.io. Ci sto X E LinkedIn.
