Le aziende asiatiche che vendono su TikTok Shop in Europa possono ora esternalizzare la propria logistica sulla piattaforma. Fulfilled by TikTok sarà disponibile per loro attraverso magazzini in Germania, Francia, Italia e Spagna. Oltre ad essere una piattaforma di vendita, TikTok si posiziona sempre più come fornitore di servizi logistici.
TikTok Shop è la piattaforma di e-commerce in più rapida crescita al mondo quest’anno. Supererà non solo Shein e Temu, si aspetta l’ECDB, ma anche altri attori internazionali come AliExpress ed eBay nel GMV globale.
Dopo un inizio un po’ titubante nel Regno Unito, TikTok Shop si sta ora muovendo forte in Europa. Dopo i lanci in Spagna E Irlanda alla fine del 2024 e nel Germania, Francia e Italia l’anno scorso – dove commissioni del venditore sono stati sollevati – si prevede che quest’anno seguiranno nuovi paesi, tra cui Polonia, Paesi Bassi, Belgio e Svezia, spesso citati.
Gestito da TikTok in Europa
Con Fulfilled by TikTok (FBT), i venditori europei possono lasciare lo stoccaggio e l’evasione degli ordini sulla piattaforma. In seguito al Regno UnitoTikTok ha ampliato il suo servizi di evasione ordini in Germania in collaborazione con Fiegi e li hanno introdotti in più paesi del continente. Il proprietario di TikTok, ByteDance, sta ora mettendo la rete logistica a disposizione dei venditori in Asia. I commercianti spediscono le scorte ai magazzini europei locali di TikTok Shop, dopodiché la piattaforma si occupa di magazzinaggio, consegna e resi.
TikTok abbina i commercianti asiatici agli influencer locali
“Cogliere nuove opportunità di crescita nel commercio elettronico transfrontaliero in Europa nel 2026”, TikTok scrive del nuovo servizio, che va oltre la logistica: abbina anche i commercianti asiatici ai creatori e alle agenzie europee, consentendo ai venditori di inviare campioni dall’inventario locale agli influencer. In questo modo, TikTok combina la logistica del mercato con il marketing guidato dai creatori e si distingue dalle altre principali piattaforme in Europa.
Spedizione del venditore interrotta negli Stati Uniti
Negli Stati Uniti, TikTok ha annunciato che limiterà la libertà logistica dei venditori. Ciò è evidente da un’e-mail che i venditori hanno ricevuto questa settimana e che è stata ripubblicata Reddit: “La spedizione al venditore verrà interrotta. Questa politica è stata implementata anche per i venditori transfrontalieri”, si legge nel messaggio.
TikTok Shop inasprisce le regole sul dropshipping
I venditori degli Stati Uniti dovranno utilizzare i servizi logistici del negozio TikTok. Oltre a Fulfilled by TikTok, ciò include la spedizione TikTok aggiornata e i ritiri di TikTok. I commercianti possono comunque spedire dal proprio magazzino se utilizzano la soluzione di spedizione gestita centralmente di TikTok con partner logistici o se i loro pacchi vengono ritirati per un’ulteriore gestione.
Con questa mossa, TikTok sta rafforzando il controllo e frenando efficacemente il dropshipping. Non è noto se questa misura verrà introdotta anche in Europa, ma è certamente ipotizzabile.
