Le campagne Performance Max sono a priorità per Google Ads e quindi per gli inserzionisti. Ecco tre nuove funzionalità PMax per migliorare le prestazioni.
Esperimenti
Gli esperimenti sono un’ottima funzionalità della piattaforma pubblicitaria. Ad esempio, puoi eseguire un esperimento sulla strategia di offerta in cui le offerte “di controllo” riguardano un target di costo per lead (CPL) e il “trattamento” fa offerte per il ritorno sulle vendite degli annunci (ROAS).
La possibilità di eseguire esperimenti Performance Max è nuova e molto utile. Ci sono tre tipi. Gli inserzionisti possono testare un’impostazione di controllo rispetto a:
- Un altro tipo di campagna (Shopping, Ricerca o Display),
- Espansione dell’URL finale,
- Incremento derivante dall’inclusione di Performance Max in altri tipi di campagne.
Le prime due prove Campagne Performance Max contro gli enti esistenti. Ad esempio, un inserzionista che pubblica una campagna Shopping può testarla rispetto a Performance Max tramite una suddivisione 50/50: metà del traffico va alla campagna Shopping e metà a Performance Max.
Il test dell’espansione dell’URL finale espone metà del traffico alla funzionalità di ottimizzazione. Il test determina se gli URL selezionati dall’inserzionista hanno un rendimento migliore di quelli di Google.
L’ultimo tipo di esperimento, Uplift, è il più interessante in quanto mostra i vantaggi incrementali derivanti dall’utilizzo di campagne Performance Max nuove o esistenti insieme ad altri tipi. Il controllo e il trattamento riceveranno ciascuno il 50% del traffico. Il trattamento include Performance Max e campagne comparabili. Google definisce “campagne comparabili” (che sono modificabili) come aventi lo stesso dominio, uno o più obiettivi di conversione sovrapposti o posizioni sovrapposte.
Ad esempio, se una campagna Performance Max ha come target le giacche invernali, campagne comparabili potrebbero essere le giacche con targeting per la rete di ricerca e Demand Gen con un tema invernale.
Un esperimento di incremento verifica i risultati dell’inclusione di Performance Max in altri tipi di campagna.
Esclusioni di dati
Il prossimo aggiornamento è utile per escludere segmenti di traffico. Per anni Google ha consentito agli inserzionisti di escludere parole chiave e posizionamenti, ma non customer match e elenchi di remarketing. Una nuova funzionalità consente agli inserzionisti di farlo escludere il pubblico dalla visualizzazione degli annunci.
Un’opzione nelle impostazioni della campagna denominata “Le tue esclusioni di dati” ora include i segmenti di pubblico Customer Match e per il remarketing.
Fai attenzione, tuttavia, poiché la necessità di escludere segmenti di pubblico varia a seconda dell’inserzionista. Ciò che funziona per uno potrebbe non applicarsi a un altro, secondo la mia esperienza.
Gli inserzionisti ora possono escludere segmenti di pubblico, come gli elenchi per il remarketing, dalla visualizzazione degli annunci.
Sovrapposizione di prodotti
La funzione finale identifica la sovrapposizione degli acquisti nel tuo account. Non è una caratteristica esclusiva di Performance Max.
Per iniziare, fai clic su “Prodotti” nella sezione “Campagne” a sinistra. Vedrai l’elenco completo dei tuoi prodotti con i dati associati. Facendo clic su un singolo prodotto vengono visualizzati i suoi attributi e un menu a discesa delle campagne che lo includono.
Gli inserzionisti possono visualizzare i risultati per campagna ed escludere quelli con performance inferiori. La strategia è simile all’applicazione parole chiave a corrispondenza inversa alle query per attivare gli annunci corretti.
