Lo scorso anno la spesa europea per la pubblicità digitale è aumentata del 10,5% rispetto al 2024. Il totale è arrivato a 131,1 miliardi di euro. I media al dettaglio hanno avuto un aumento più forte, pari al 16,7%. Il mercato ha raggiunto una spesa di 13,3 miliardi di euro.
Questi dati provengono dall’ultimo rapporto IAB Europe. Copre 30 mercati europei e cerca di fornire informazioni sulle tendenze di crescita attraverso canali, formati e mercati di investimenti pubblicitari digitali in tutta Europa. Secondo il rapporto, ognuno dei 30 mercati coperti è cresciuto nel 2025. Ricerca precedente già menzionato che la spesa per la pubblicità digitale probabilmente continuerà a crescere.
Sembra che la crescita del mercato della pubblicità digitale si sia normalizzata lo scorso anno, appena al di sotto della media di lungo periodo pre-pandemia. La crescita del 10,5% è leggermente inferiore a quella registrata tra il 2023 e il 2024, quando il mercato era cresciuto del 16%. Nel 2021 il mercato ha registrato un picco di crescita del 30,5% rispetto al 2020.
I media al dettaglio crescono al di sopra del livello del mercato
Osservando i diversi formati, diventa chiaro che i media guidati dai video e quelli retail hanno registrato la crescita più rapida lo scorso anno. Il totale della pubblicità video è aumentato del 19,6%, raggiungendo i 34 miliardi di euro. Per la prima volta, il video rappresenta più della metà di tutti gli investimenti display in Europa. La pubblicità social è aumentata del 19,2% e ha raggiunto i 35,5 miliardi di euro. È guidato dai social video, che è stato il formato in più rapida crescita con il 25,7%.
È la prima volta che i media retail superano la soglia del 10% della spesa pubblicitaria digitale totale europea
Nel 2025 i media retail hanno raggiunto un totale di 13,3 miliardi di euro. È la prima volta che questo mercato varca la soglia del 10 per cento della spesa pubblicitaria digitale totale europea. Ciò significa che gli investimenti in annunci sui siti web di negozi online, app o piattaforme di shopping rappresentano una quota maggiore di tutti gli annunci digitali.
Il più grande mercato pubblicitario digitale del Regno Unito
Osservando tutta la spesa pubblicitaria digitale nei 30 mercati, diventa chiaro che il Regno Unito è di gran lunga il mercato più grande. Gli inserzionisti del Paese hanno speso 46,9 miliardi di euro in pubblicità digitale. Seguono la Germania (21,6 miliardi di euro) e la Francia (12,7 miliardi di euro). Contribuiscono per il 62% al mercato europeo totale.
