“Trascorriamo il 70% del nostro tempo fuori casa, ma solo il 7% dei budget di marketing globali è destinato ai media outdoor. Perché? Fino ad ora, nessun CMO poteva dimostrare con sicurezza il reale impatto di una campagna per strada: non c’erano parametri credibili, dati aziendali utilizzabili e nessuna connessione al digitale. L’out-of-home ha sempre vissuto su un’isola isolata. Adcities nasce proprio per colmare questo gap,” dice Manuel Ferreira Lorenzoco-fondatore e CEO di Adcities.
Nel più ampio panorama della pubblicità digitale, gli investitori continuano a sostenere le tecnologie multimediali incentrate sui dati, come illustrato dalla francese Vibe.co, che ha sollevato 42 milioni di euro per ampliare la propria pubblicità sulla TV connessa basata sull’intelligenza artificiale.
Senza nessun altro round di finanziamento specifico per l’OOH registrato dalle startup dell’UE finora nel 2025, la raccolta di Adcities si distingue come uno dei pochi investimenti pubblicamente dichiarati mirati alla trasformazione digitale dei media outdoor.
Fondato nel 2024, Adcities è un partner AdTech specializzato nella pubblicità OOH. Il suo modello OMI (Outdoor Media Intelligence) basato sull’intelligenza artificiale utilizza dati geocontestuali per attivare una rete di media OOH, offrendo un pubblico mirato, misurabile e fruibile come nel digitale.
Tutto questo viene fornito attraverso una rete di risorse pubblicitarie che include cartelloni pubblicitari digitali, tendoni delle stazioni degli autobus, veicoli urbani e punti vendita, offrendo analisi in tempo reale.
“Per anni misurare l’impatto reale di una campagna di strada è stato praticamente impossibile. È stato un atto di fede basato su sondaggi e altre fonti di dati offline. Gli inserzionisti hanno investito senza sapere quante persone hanno visto i loro annunci, in quale contesto o quale effetto ha avuto sul comportamento dei consumatori,” dice Jacobo Peleteiro Lumbrerasco-fondatore e Chief Product & Technology Officer di Adcities.
“Oltre a ciò, la pianificazione, l’acquisto e la misurazione delle campagne OOH sono stati storicamente gestiti con strumenti separati e sconnessi, impedendo alle agenzie di lavorare in modo efficiente e preciso“, aggiunge.
Finora, nel 2025, l’azienda ha già attivato campagne con più di 25 marchi leader, tra cui Telefónica, Decathlon e Mapfre, che hanno ricevuto dati su come OMI misura in tempo reale quante persone sono state raggiunte dalle loro campagne, quali risorse pubblicitarie sono state più efficaci e, per i rivenditori, quanti consumatori hanno infine visitato uno dei loro negozi.
“Questa trasformazione è globale e arriva esattamente al momento giusto,” aggiunge Ferreira. “Mentre le campagne puramente digitali si saturano e i media tradizionali perdono influenza, l’out of home rimane un canale con un’attenzione forte e genuina. Ecco perché lo stiamo digitalizzando e integrando per la prima volta nei piani media digitali come canale digitale nativo. Non c’è mai stato un momento migliore per investire in un mezzo che combina portata massiccia, efficienza e impatto reale sul pubblico.“
Peleteiro spiega il modello di business: “Adcities si trova tra due mondi. Da un lato, lavoriamo con brand e agenzie, che ci vedono come un partner per attivare campagne outdoor con la stessa efficienza e connettività digitale di qualsiasi canale online come Google o Meta.
“Dall’altro lato ci sono gli editori, i proprietari delle risorse pubblicitarie per strada, che ottengono l’accesso a un nuovo canale per aumentare le entrate e attingere a budget digitali che prima non potevano raggiungere. OMI funge da ponte tra entrambe le parti: collega ogni campagna agli asset pubblicitari più efficaci, nel posto e nel momento esatto.”
L’azienda sta inoltre rafforzando il proprio ruolo nell’ecosistema attraverso iniziative come AdLab, il suo podcast video prodotto con il team pubblicitario di Spotify, che ha già visto la partecipazione dei leader del marketing di L’Oréal, IKEA, MediaMarkt e Lidl.
“La visione e le capacità di esecuzione dei fondatori di Adcities ci hanno convinto di aver trovato un team e la tecnologia in grado di costruire un progetto scalabile con il potenziale di disruption globale,” disse Nico GouletSocio fondatore di Adara Ventures.
Questo nuovo investimento aiuterà Adcities a:
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Rafforzare il proprio stack tecnologico OMI con nuove origini dati e modelli di segmentazione e attribuzione più potenti, moltiplicando la sua capacità di trasformare i dati in informazioni aziendali fruibili.
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Potenziare la propria strategia commerciale in Spagna, investendo in talenti senior per ampliare le attivazioni delle campagne con brand e agenzie, ampliando al contempo la varietà di formati disponibili all’interno della propria rete di asset pubblicitari.
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Accelerare l’espansione internazionale, a cominciare dal Messico come punto di ingresso in America Latina, seguita da un’ulteriore crescita in altri mercati chiave europei.
“La nostra missione è semplice: costruire l’infrastruttura che consenta alla pubblicità esterna di operare con la stessa precisione e agilità del digitale. Un futuro in cui qualsiasi marchio, grande o piccolo, potrà attivare la pubblicità su una strada, sulla fermata dell’autobus o su un veicolo con un solo clic, proprio come Google ha reso possibile su Internet“,” Ferreira conclude.
