Flaconi, rivenditore online tedesco di profumi e prodotti di bellezza, si sta espandendo rapidamente a livello internazionale. L’azienda, già attiva in dodici mercati europei, sta entrando nel Regno Unito e in Spagna, due dei principali mercati di e-commerce in Europa. Sono stati inoltre annunciati lanci in altri cinque paesi.
Tra questi figurano Ungheria, Irlanda, Norvegia, Portogallo e Romania, ha spiegato Flaconi in occasione della pubblicazione dei risultati annuali. Lo scorso anno il fatturato del rivenditore esclusivamente online è cresciuto del 27% arrivando a 651 milioni di euro.
Profitto e flusso di cassa
Il margine EBITDA è aumentato del 5% e la posizione del flusso di cassa è migliorata significativamente. Secondo l’azienda, in Flaconi crescita ambiziosa e redditività vanno di pari passo. La performance è stata trainata sia dalle forti vendite e-commerce che dall’aumento dei ricavi dei media al dettaglio.
“Crescita ambiziosa e redditività vanno di pari passo”
“L’azienda guarda al prossimo anno con grande fiducia e ritiene di essere molto ben posizionata per continuare la sua storia di successo in Europa”, ha affermato Flaconi.
Espansione internazionale
Flaconi nasce nel 2011 come una delle prime profumerie online, ampliando successivamente il proprio assortimento anche ai prodotti di bellezza. Oltre al mercato interno tedesco, l’azienda si è espansa in Francia, Austria e Polonia. Nel 2024 è diventata attiva in Belgio, Paesi Bassi e Svizzera, mentre l’anno scorso il Repubblica Ceca, Danimarca, Finlandia, Italia e Svezia sono stati aggiunti. Le entrate internazionali sono più che raddoppiate nell’ultimo anno, anche se la Germania rimane di gran lunga il suo mercato più grande.
Ogni paese deve diventare redditizio entro sei mesi
Con le nuove espansioni il numero dei paesi di Flaconi salirà a diciannove. Commentando l’espansione in Ungheria, Irlanda, Norvegia, Portogallo, Romania, Spagna e Regno Unito, il CEO Bastian Siebers ha dichiarato: “Non cresciamo a tutti i costi, ma in modo sistematico. Ogni nuovo paese deve diventare redditizio entro sei mesi: un obiettivo che finora abbiamo raggiunto senza eccezioni in ogni ingresso sul mercato”.
Destinazione di riferimento per gli acquirenti di prodotti di bellezza
Flaconi afferma che sta prosperando grazie a un Net Promoter Score (NPS) di 84 e a una strategia mobile-first. L’azienda, che compete con Douglas, Notino e Zalandomira a diventare la destinazione di riferimento per gli acquirenti di prodotti di bellezza in tutta Europa. Siebers aggiunto: “Stiamo crescendo più velocemente, in modo più redditizio e sostenibile rispetto al mercato e siamo molto ottimisti riguardo al futuro. La nostra rotta è chiara: Flaconi sarà presto la destinazione dei prodotti di bellezza in tutta Europa.”
