Tra giugno dello scorso anno e quest’anno, il costo per clic su Google Ads è aumentato del 15%. Ciò equivale a un aumento di 0,06 euro su tutti i tipi di campagna. Allo stesso tempo, il ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) è diminuito di oltre il 40%.
Questi dati provengono dal “eCommerce Google Ads Benchmark” recentemente pubblicato da Channable, un gestore di feed di e-commerce olandese. Con il segno di riferimentoi brand possono confrontare il proprio rendimento su Google Ads con quello del più ampio mercato della vendita al dettaglio online. Google Ads è un servizio pubblicitario a pagamento sul motore di ricerca di Google. I rivenditori e i marchi pagano aumentare la loro visibilità nei risultati della ricerca.
Analizzati 1,38 miliardi di euro
Il benchmark ha analizzato 1,38 miliardi di euro di spesa pubblicitaria verificata da parte di oltre 10.000 inserzionisti nell’e-commerce europeo. Tra giugno 2025 e giugno di quest’anno, l’analisi mostra un aumento anno su anno del 15% del CPC nelle campagne Shopping e Performance Max di Google.
“Il ROAS medio è diminuito del 46% nelle campagne Google Performance Max”
Nello stesso periodo, su Shopping standard, il ROAS medio è diminuito del 43%. Allo stesso tempo, il ROAS medio delle campagne Performance Max è diminuito del 46%. Ciò indica che i marchi pagano di più, ottenendo minori rendimenti. Questa diminuzione dei rendimenti è causata dall’aumento dei costi dei clic, nonché dai tassi di conversione più bassi nelle campagne Performance Max (una diminuzione dello 0,11%).
“Google Ads dovrebbe essere visto come un’infrastruttura di dati chiave”
Stefan Hospes, co-fondatore e Chief Product Officer di Channable, ha commentato: “I brand che hanno avuto questa sensazione hanno trattato Google Ads come una linea di budget quando avrebbero dovuto considerarlo come un’infrastruttura di dati chiave. Un aumento del CPC del 15% è doloroso se fai offerte per le stesse inserzioni dell’anno scorso. È gestibile se il tuo feed è ottimizzato, il tuo budget è strutturato per il quarto trimestre e i tuoi dati di prodotto stanno lavorando sodo quanto le tue campagne.”
La spesa pubblicitaria è aumentata di quasi il 50% nel quarto trimestre
Considerando i canali Google Ads combinati, nel quarto trimestre il CPC è stato superiore del 9,1% rispetto al primo trimestre del 2025. Ciò si riflette nella spesa pubblicitaria totale, che nel quarto trimestre è stata superiore del 47,9% rispetto al primo dello scorso anno. Ciò indica che i brand hanno bisogno di budget maggiori per competere durante i periodi di maggior traffico per i negozi online (Cyber Week, Black Friday e festività).
