Temu ha servito una media di quasi 130 milioni di europei al mese nella seconda metà del 2025, ovvero il 12% in più rispetto ai primi sei mesi dello scorso anno. Soprattutto Spagna e Italia hanno visto un forte aumento degli utenti.
Ciò emerge da un nuovo rapporto sulla trasparenza presentato da Temu ai sensi della legge sui servizi digitali. In quanto Very Large Online Platform (VLOP), l’azienda cinese è tenuta a pubblicare due volte all’anno informazioni dettagliate, tra le altre cose, sul numero dei suoi utenti. Queste cifre sono anche suddivise per Stato membro dell’UE.
Ritmo di crescita mantenuto
Il numero medio di utenti mensili di Temu in tutta l’UE è aumentato da 115,7 milioni a 129,7 milioni in sei mesi. L’aggiunta di 14 milioni di acquirenti rappresenta una crescita del 12,1%, paragonabile al Crescita del 12,5%. registrati nel periodo di riferimento precedente.
Temu ha guadagnato 14 milioni di utenti mensili nell’UE
Temu, attivo in Europa da meno di tre anni, continua ad attrarre nuove fasce di utenti europei a un ritmo a doppia cifra dopo una prima fase di crescita esplosiva. IL tasso di crescita di Sheinun’altra piattaforma cinese che ha recentemente pubblicato i dati sugli utenti europei, è significativamente più bassa con il 6,9%. Il suo numero di utenti mensili nell’UE (155,7 milioni), tuttavia, è superiore a quello di Temu.
Temu nell’Europa meridionale
Temu si sta espandendo particolarmente rapidamente nell’Europa meridionale. La Spagna ha aggiunto 2,1 milioni di utenti mensili, con un aumento del 17% a 14,7 milioni. La crescita in Italia è stata quasi altrettanto forte, con 2,0 milioni di nuovi utenti (+16% a 14,9 milioni). In alcuni mercati più piccoli come Ungheria e Slovacchia, tassi di crescita erano ancora più alti, anche se il numero degli utenti è molto più basso.
Temù in Germania
La Germania rimane il mercato più grande di Temu in Europa in termini di utenti mensili. In media, la piattaforma ha attirato 20,9 milioni di utenti al mese (+8,3%) nel paese in cui Amazon è dominante.
La Germania rimane il principale mercato di Temu in Europa
Un recente sondaggio condotto da ECC CLUB, parte dell’istituto di ricerca IFH Köln, ha rilevato che il 38% dei consumatori tedeschi ha ordinato da Temu almeno una volta, rispetto al 21% per Shein e al 16% per AliExpress. Le piattaforme cinesi rimangono popolari nonostante preoccupazioni circa la qualità e la sicurezza del prodotto. A poco a poco, la fiducia dei consumatori in queste piattaforme sembra aumentare.
