TikTok Shop sta guadagnando popolarità tra i consumatori online in Germania. A un anno dal lancio, il 15% degli acquirenti online tedeschi ha effettuato almeno un acquisto sulla piattaforma. Inoltre, sono aumentati sia la frequenza di acquisto che il valore medio degli ordini.
Lo riporta NielsenIQ in un report dati sul TikTok Shop in Germania. A partire dal 31 marzo 2025, i consumatori tedeschi potevano farlo fare acquisti su TikTok, proprio come gli acquirenti in Francia e Italia. Tra i primi venditori erano About You e Nivea, così come i commercianti locali.
Inizio esitante
Inizialmente ci è voluto del tempo prima che la piattaforma di social commerce prendesse piede: dopo due mesi era già conosciuta solo uno su tre consumatori in Germania, e secondo l’agenzia media OMD solo uno su quaranta aveva effettuato un acquisto in quel primo periodo.
TikTok Shop è il quindicesimo rivenditore online più grande della Germania
Tuttavia, TikTok Shop ha rapidamente guadagnato terreno. Secondo NIQ (NielsenIQ), sei mesi dopo il lancio, il 10,5% degli acquirenti online tedeschi aveva già effettuato un acquisto sulla piattaforma. Questa quota è ora salita a poco più del 15%, conclude la società di ricerca in base al suo panel di e-commerce. Molti tedeschi usavano il le prime tre piattaforme di social commerce per Acquisti natalizi. Nella classifica dei ricavi di NIQ, TikTok Shop è ora il quindicesimo rivenditore online più grande in Germania.
Più che moda
Nonostante ciò, la popolarità di TikTok Shop continua a crescere aumento delle commissioni del venditore introdotto all’inizio di quest’anno (dal 5 al 9% per vendita). Negli ultimi sei mesi l’assortimento dei prodotti si è notevolmente ampliato. La moda è la categoria principale, rappresentando il 17% delle entrate, seguita da computer ed elettronica (16%) e casa e articoli per la casa (14%). I venditori possono scegliere di utilizzare Gestito da TikTok (FBT).
La generazione X spende di più su TikTok Shop in Germania
Secondo il sondaggio di NIQ, TikTok Shop è utilizzato da più generazioni in Germania. La quota maggiore delle entrate (37%) proviene dalla Generazione X, nata tra il 1960 e il 1979. Ci sono più acquirenti uomini che donne su TikTok Shop in Germania, sebbene i livelli di spesa siano più o meno uguali; le donne acquistano più frequentemente e spendono di più per ordine.
Routine dello shopping online
Sia il valore medio degli ordini che la frequenza di acquisto hanno continuato ad aumentare negli ultimi sei mesi, afferma Stefan Heidenreich, responsabile e-commerce presso NIQ. “Questo sviluppo suggerisce che alcuni segmenti di clienti stanno integrando sempre più TikTok Shop nelle loro normali routine di acquisto online”.
europeo espansione del negozio TikTok
Una ricerca condotta nel Regno Unito aveva già dimostrato che anche gli utenti di TikTok Shop guadagnano acquisti di maggior valore sulla piattaforma, dove è attivo da più tempo. Si prevede che TikTok Shop si espanderà ulteriormente in tutta Europa quest’anno, con Belgio, Paesi Bassi, Polonia e Svezia spesso menzionati.
